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UNIVERSIDAD JUAREZ AUTÓNOMA DE TABASCO
División académica de ciencias económico adminitrativa CUC
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Competencias genericas
Capacidad de analisis y sintesis; Uso de TIC; Comunicación Oral y Escrita; Capacidad de trabajar en equipos multidisciplinarios; Compromiso ético; Pensamiento crítico-creativo y Capacidad de aplicar los conocimientos en la practica.
Competencias especificas
Diseñar planes integrales de marketing para posicionar a las organizaciones en el mercado considerando las fuerzas competitivas del entorno y el uso intensivo de las TIC.
UNIDAD 1
Generalidades de la MKT.
1.1 Concepto de la mercadotecnia.
1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3 Objetivos de la mercadotecnia.
1.4 Funciones de la mercadotecnia.
1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia.
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UNIDAD 2
Medio ambiente de la MKT.
2.1 El micro ambiente de la compañía.
2.1.1 La compañía.
2.1.2 Proveedores.
2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia.
2.1.4 Clientes.
2.1.5 Competidores.
2.1.6 públicos.
2.2 El micro ambiente de la compañía.
2.2.1 Ambiente demográfico.
2.2.3 Ambiente económico.
2.2.4 Ambiente tecnológico.
2.2.5 Ambiente político.
2.2.6 Ambiente cultural.
UNIDAD 3
Mezcla de mercadotecnia.
PRODUCTO
3.1 El producto y clasificaciones de productos.
3.1.1 Características y atributos de los productos.
3.1.2 Linea y mezcla de productos.
3.1.3 Fases del ciclo de vida del producto.
3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos.
ESTRATEGIAS DE PRECIO
3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio.
3.2.1 Objetivos en la fijación de precios.
3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio.
3.2.3 Métodos de fijación de precios.
3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios.
ESTRATEGIAS DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN.
3.3 Importancia de los canales de distribución.
3.3.1 Comportamiento y organización del canal.
3.3.2 Diseño de canales de distribución.
3.3.3 Administración del canal.
3.3.4 Distribución física.
3.3.5 Logística y administración de la cadena de suministro.
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN.
3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia.
3.4.1 Publicidad.
3.4.2 Promoción de ventas.
3.4.3 Relaciones publicas.
3.4.4 Ventas personales.
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